• 夢金園初遇百萬青年:國潮美學與年輕創意的雙向奔赴
    作者: 梁溶心
    2023-02-02 11:49:32
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    隨著年輕一代購買力的崛起,黃金市場的消費群體結構正在悄然改變。根據《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》數據顯示,強調生活儀式感以及具備投資意識的年輕人開始加入買金行列,中國黃金珠寶消費主力正朝著年輕化方向發展。

    在“黃金年輕化”的大勢之下,從消費新動能到潮流新美學,抓住年輕人,就是抓住未來。貴重的黃金珠寶越來越符合年輕一代取悅自我、彰顯個性的消費需求,2022年的秋天,恰逢豐收的金色季節,“中國高純度精工金飾專家”夢金園與百萬青年初次相遇,以創意為媒,汲取年輕想法,掀起國潮之風;以互動鏈接,走進年輕群體,擁抱未來主流。

     

    夢回孔府,逐夢國潮

    年輕創意因“夢”而來

    作為歷經28年蓬勃發展的黃金珠寶品牌,夢金園在堅守“精工匠造”和“民族精神”的道路上行而不輟、履踐致遠,厚植中華傳統文化之根,將民族技藝與現代潮流相結合,源源不斷地注入至品牌時尚珠寶的創新設計之中,讓消費者感受傳統之美,讓世界領略中國之美。

    年輕一代具備著無以倫比的創造力和青春活力,是文化傳承和創新的主力軍。2022年,夢金園秉承著對傳統文化的傳承,懷揣著對青春創意的期待,以“圣府傳世 祈愿未來”為題面向全國高校發起“三孔”聯名的創意征集。

      

    夢金園×三孔×學院獎,當潮流珠寶美學遇上千年儒家文化,看國潮新風尚邂逅青春好創意,跨界聯動打破圈層壁壘,一經發題便吸引了無數青年學子的灼灼目光。“千淘萬瀝雖辛苦,吹盡黃沙始到金”,來自30個省份547所高校的青年學子逐夢而來,在一次又一次的精意覃思下,最終誕生6274件創意作品,為傳統文化描繪出“青春面孔”,彰顯年輕一代的新思考和新探索。 

     

    優秀作品展示(部分)

     

    以創意為徑,與年輕人為伍。從被動的內容接受者到主動的內容輸出者,青年學子研究命題、收集資料和創作作品的過程,即是產生品牌關聯和感受品牌魅力的絕佳時期。一份份創意之作無不將夢金園黃金珠寶與年輕群體深度鏈接起來,不僅為品牌未來發展持續注入新活力,更是讓傳統文化向年輕人靠攏,借助青春創新思維不斷煥新,形成雙向互進的新國潮。

     

    金秋邂逅,雙向奔赴

    國民品牌赴青春之約

    年輕人成為消費新力量,他們不一樣的消費需求,代表著消費增長的新動能和新方向。走進年輕人,就是走向未來,搶占青春認知,就是攔截未來。作為首個聚焦青春,與廣大青年展開深入互動的黃金珠寶品牌,在短短半年時光中,夢金園與百萬青年從相遇到相知,從相熟到相伴。一次次的遇見,讓夢金園與年輕人越來越近。

     

     

    初次相遇,逐“夢”新章。新秋七月,夢金園首次亮相Y2Y品牌年輕節,正式加入學院獎的青春大家庭,以流傳千年的孔圣文化為題,集結新生代國潮設計師,為百萬青年開啟逐夢國潮之旅。

     

    同學們試戴夢金園·玲瓏小飾系列

     

    走進校園,“金”秋互動 。想象不設限,創意無邊界,夢金園通過“線上+線下”的形式全域解鎖校園創意之旅,和5.7w+大學生直接面對面交流。

    線上談創意,華北場、西南場、東北場、創意星球全國場,4場創意星球大講堂隔空引爆青年國潮創作力,更有夢金園珠寶設計專場重磅加持,精準輸出專業設計知識,云端賦能青年創作,觀看人數累計達5.4萬+!

       

    同學們“組團”參與夢金園線上課堂

     

    線下入校園,從金陵南京到山城重慶再到冰城哈爾濱,夢金園走進黑龍江大學、重慶交通大學、南京傳媒學院三所高校,與600+大學生現場“零距離”互動,2600+位同學線上參與。命題講解深度對話學子,品牌互動營造沉浸式體驗感,夢金園“永遠年輕,永遠和年輕人走在一起”的品牌形象深深扎根在青年學子的潛在認知。

     

     

    創意榮譽,滿“園”碩果。冬月鷺島,夢金園亮相大廣節學院獎2022秋季青春盛典,為頂尖青春創意頒發榮譽。青春就是年輕人最好的“誘捕器”,場外夢金園優秀作品展區吸引眾多青年駐足,共賞創意,共話國潮。

      

     

    雙向奔赴才是最好的擁抱,夢金園因年輕而來,百位青年為“夢”心動?!緣艚饒@·逐夢青年】征集令一經發出,便收到了來自28個省市167所高校近300名學生的熱情響應,最終遴選出100所高校100+位【逐夢青年】。青年學子為夢金園代言,為國潮發聲,通過年輕人影響年輕人,助力滲透年輕圈層。

      “夢金園”逐夢青年(部分)

     

    賦能創意 錦上添金

    多維合力加碼青春國潮

    一份優秀作品誕生的背后,是剎那間的靈感,是持之以恒的努力,更是專業知識的引導。為了深化青年學子的創作思維,助力青春創意的誕生,多方力量共攜手、齊發力,只為讓每個有價值的“奇思妙想”都能“開花結果”。

    “星”力量自帶青春流量。夢金園品牌代言人江疏影加入創意青年陣營,邀請百萬創意學子共同踏上創意之旅。

     

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    專業力量啟迪設計新生代。夢金園“產品設計專場”云端開講,專業設計大咖空降直播間分享獨家創意技巧,與1900+未來設計師一同探索永無止境的創意宇宙。

      

    名師力量賦能創意新思維。組委會特別邀請十二位設計、廣告名師為每一位參賽學子給出專業建議,突破創意瓶頸,勇往直前逐夢國潮。

      

    評審力量回應每一份靈感。由行業大咖、專家學者以及企業代表組成的“夢金園·評審天團”,秉持公平公正的評審態度,以豐富的經驗和專業的態度為廣大學子的創意之旅保駕護航。

      

    傳承中國瑰寶,延續中華文脈,乃初心;堅守精工之道,不忘創新之志,乃匠心;致敬青春力量,搶占未來主流,乃雄心。

    一場傳統與現代的文化碰撞,一次品牌與青春的相遇相伴,一份傳承與創新的青春答卷,在這場與青年攜手共進的旅程之中,夢金園以千年文明為伴,與未來青春同行,全面布局出品牌年輕化的前瞻戰略。

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