Starlight星河漫步——來自太空的可口可樂

可口可樂推出了全球創意平臺「可口可樂“樂創無界”」（Coca-Cola Creations）。早在1985年可口可樂就已經與美國國家航空航天局合作，成為為數不多的首批進入太空的飲料品牌之一，本次“樂創無界”平臺并發布的第一款新品，就是以太空為靈感的限量版產品「可口可樂“星河漫步”」（Coca-Cola Starlight）。該產品在全球多地同步限量推出，中國市場則作為“星河漫步”的重要營銷市場之一。

“星河漫步“作為可口可樂“樂創無界”平臺的第一款重磅產品。承擔著可口可樂在年輕市場持續輸出內容的重要使命；同時 “星河漫步”既是一種品牌煥新形象的推廣傳播，又是一次新品上市營銷，需要提高“星河漫步”產品本身的聲量和種草率，最終落回到銷售表現上。

當下年輕人內心擁擠，對現實迷茫焦慮無處安放，渴望逃離，又對未來充滿想象給用戶講雖然不切實際，但是有趣并與他們相關的故事。他們根本沒心思探究宇宙真相，他們忙著給自己立人設，談戀愛，找存在感，社交。比起太空，他們更想弄清楚關于自己的課題，我們的策略是給用戶講雖然不切實際，但是有趣并與他們相關的故事。

來自太空的可口可樂星河漫步從具體現象出發，從太空出發-地球著陸-登陸冒險為子課題打造星河世界演繹“來自太空可口可樂限時登陸地球”的概念，打造星河漫步獨有話語體系。通過產品顏價比出年輕人圈，網紅打卡出網紅圈，線下地標事件出媒體圈，橘朵品牌聯名合作出美妝圈，泡泡瑪特聯名合作出潮玩圈。

媒介策略上多社交達人媒介平臺協同發力，抖音以超頭部kol為主，配合頭+肩+腰協同擴散，打爆聲量提升調性；小紅書以種草鋪量為主，通過開箱、新品測評的方式種草浪漫星河味道。

本次傳播從對當代年輕人的心理洞察出發，情感與理性兼顧。線上線下全鏈路打通，打造爆款產品，通過異業合作、線下事件、AR小程序、social話題傳播等物料集合，聯動小紅書、抖音kol通過開箱、新品測評、線下探展的方式，引發全網討論擴大品牌聲量、促進產品銷售轉化和用戶UGC。

根據數據統計顯示，在可口可樂“星河漫步”營銷傳播項目共達到了超過1.5億的社交平臺曝光，互動總量超過247.7萬。從可口可樂品牌塑造來看，可口可樂“星河漫步”的品牌及產品價值輸出，幫助可口可樂在中國市場實現了品牌的年輕化煥新，也為未來可口可樂“樂創無界”更多后續動作打下基礎。