中國成為全球茶葉重點消費市場且頭部茶企品牌效應凸顯，競爭壓力較大，中國消費者選購茶葉渠道并非單一。在競品紛紜的當下，更多品牌借助國家級平臺的權威性提升知名度，更將品牌與茶文化做深入關聯，提升品牌文化厚度。

“中國茶葉”品牌是1949年新中國成立后首家由中央批準成立的全國性專業總公司，作為中華老字號企業，行業唯一央企，始終以“做大茶產業、做強茶科技、做優茶文化”為使命，致力于把茶產業打造成為鄉村振興支柱產業，以茶產品及服務為消費者打造健康美好生活。本次傳播更希望將“中國茶 選中茶 好茶在中茶”的品牌理念傳播深入人心。

2022年中茶將繼續投放中央電視臺“品牌強國工程”項目，貼合“好茶在中茶”的品牌理念，合理分配資源的同時，制定有針對性、與目標消費群相適宜的全年傳播策略。提升中茶品牌聲量的同時，樹立中茶為“國飲”，代表中國茶的品質和品位的品牌。

2022年圍繞中央電視臺“品牌強國工程”內豐富資源，為中茶開啟“品牌有高度、內涵樹文化、投放求效果、傳播帶節奏”的品牌傳播盛宴。
有高度：戰略合作央視多頻道資源，展現中茶大國氣度，入列“CCTV強農品牌計劃”項目，聚焦鄉村振興國家風向標，鞏固中國茶葉“國飲中茶”的第一品牌地位。
有文化：聚焦首檔央視級別全民參與的王牌文化IP節目《2022中國詩詞大會》，搭建與文化學者、高端家庭目標群體溝通和傳播的橋梁
有效果：集中火力，整合高性價比及特殊合作項目，同樣費用，追求更大投放效果，支撐品牌重點事件、重點周期。
有節奏：鎖定品牌大事件、新茶上市、節慶銷售旺季同時，與競品投放形成區隔，讓全年投放充滿個性和節奏。

根據CCTV品牌強國工程-品牌行動要求，圍繞中茶“科技驅動幫扶 持續助力鄉村振興”進行拍攝及文案解說。強化中國茶葉始終牢記“三茶統籌”精神，把鄉村振興作為高質量發展的重要落腳點，探索建立“品牌拉動、產業帶動、科技驅動”的中茶鄉村振興的新模式。展現中茶作為中國茶葉行業的領跑者，將繼續廣泛征求地區茶企和茶農意見建議，開展專題培訓，激發鄉村振興內生動力，實施“中國茶葉科技特派員，鄉村振興黨建品牌”項目，踐行央企責任，以實際行動助力鄉村振興的品牌行動。

依照核心策略優選高性價比項目合作，鎖定品牌大事件及銷售旺季，讓全年投放個性和節奏追求更大傳播效果：
鎖定3-4月兩會時期新聞類欄目的傳播，同時兼顧品牌文化的樹立，深度合作《2022中國詩詞大會》，以獎品贊助品牌形式露出。

2022年，中茶與《中國詩詞大會》跨界聯動，共同打造的中茶X詩詞大會聯名產品——茶香詩韻系列，借助兩大品牌的影響力，產品熱度不斷攀升?；顒硬扇【€上訂貨的形式，在深度挖掘茶香詩韻系列的產品優勢時，分享每款的設計初衷、訂貨狀態以及客戶反饋。最終2022中茶連鎖茶香詩韻產品訂貨會舉辦成功，現場的“訂貨抽大獎，豪禮送不?！被顒?，大獎層出不窮，驚喜滿滿，將一波又一波的福利送給大家，為以后中茶下線活動做了夯實鋪墊。

2022年上半年中茶投放CCTV品牌強國工程項目，以硬廣形式跨越CCTV多頻道露出，快速提升品牌音量，此外還投放了《2022中國詩詞大會》獎品贊助品牌項目、品牌行動和品牌故事各使用了一次，截止至2022年上半年，中茶（硬廣）共露出911次，均已按計劃執行。
央視廣告全國覆蓋廣泛，大眾消費者（ 29省網組，4+人群）累計獲得218.9個毛評點，平均暴露頻次為8.1；目標消費者（35城市組，35+人群）累計獲得332.31個毛評點，平均暴露頻次為9.3，廣告對目標消費者的精耕效果更為凸顯。
中茶作為高影響力的大IP文化類欄目《2022中國詩詞大會》的獎品贊助品牌，在欄目內高頻次、多形式露出讓中茶廣告在2022年第一季度就得到良好傳播效果，同時以欄目作為橋梁，將賞詩品茶進行了完美對接，傳播中國“詩茶”文化同時，營造“好茶在中茶”的品牌理念。
2022上半年通過播出定制化品牌故事、品牌行動非商務品牌宣傳，樹立中茶品牌形象，彰顯企業責任，強化品牌厚度。通過“品牌行動”講述中茶落實中央政策，助力鄉村振興，展現央企責任。